Esta reflexión irá enfocada hacia la evolución de la inversión de publicidad institucional en

España y su importancia.

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¡Comencemos!

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Como sabemos, la publicidad institucional es aquella publicidad que se realiza para difundir un mensaje social, de concienciación o de ideología política, sin pretender en ningún momento tratar de vender un producto/servicio.

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Este tipo de publicidad es utilizada mayormente por los gobiernos pero también la pueden realizar empresas privadas como, por ejemplo, el grupo de comunicación Atresmedia con sus campañas de "Ponle freno".

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La publicidad institucional es uno de los tipos de publicidad más importantes ya que, a través de las diferentes herramientas de comunicación, podemos enviar mensajes que pueden ayudar a mejorar la vida de la sociedad, cambiar actitudes negativas y concienciar a la población sobre ciertos hábitos.

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Es por ello, por lo que la inversión en publicidad institucional en España ha sido, en 2017, de 27, 57 millones de euros (aún teniendo como presupuesto 70,1 millones), tres millones más respecto a 2016. De los cuales:

 

1. El 80% de dicha inversión se destinó a la promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadania y el cuidado del entorno tales como: la seguridad vial, ahorro de energía, consumo responsable de agua, sensibilización sobre el consumo de alcohol en menores, alimentación saludable y prevención de enfermedades.

2. El 14& se destinó a la promoción en materia de derechos y deberes de los ciudadanos: campaña contra la violencia de género, acogimiento familiar, etc.

3. El 0,5% se destinó a la promoción del turismo y la cultura.

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Como podemos observar en la gráfica, la evolución de la inversión en campañas institucionales en España ha ido disminuyendo con el paso del tiempo. En 2007 llegó a la cifra de 269,52 millones de euros, suma que se ha ido reduciendo a partir del año siguiente, siendo en 2012 el año en el que menos inversión se hizo, 19,80 millones de euros.  

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Datos, como los que proporciona la web www.statista.com, muestra informes que la publicidad institucional es efectiva. Tomando como referencia el número de accidentes de tráfico:

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Víctimas mortales de violencia de género en España:

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Víctimas relacionadas por enfermedades relacionadas por el consumo de droga (drogodependencia o toxicomanía):

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Estos datos son referentes a algunas áreas en las que la publicidad institucional ha causado un impacto positivo, y ha cumplido su objetivo: cambiar actos de conducta en la sociedad así como el cambio de hábitos no saludables.

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Aún así, opino que por que estos datos sean positivos se tenga que disminuir más la inversión en este tipo de publicidad. Es importante recordar a la sociedad lo importante que es llevar una vida sana o tener una conducta adecuada (violencia de género), por ejemplo así como seguir reduciendo el número de cifras.

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